一般来说，，，，每年的生肖都会是当年非常具有热度的动物，，，相关的IP形象也会迎来一波关注。。。2024年农历是甲辰龙年，，，但率先走红、、、引发追捧的却不是传统的“中国龙”形象，，，而是一只可爱的异星幼龙，，名字为“奶龙”。。。。
“奶龙”诞生于2020年初，，，，短短4年多的时间里便成功跻身中国原创IP顶流行列，，这背后有哪些值得人深思和借鉴的经验呢？？？？“奶龙”的版权方第七印象文化传媒（深圳）有限公司（下称“第七印象”）的市场团队，，日前接受中外玩具全媒体中心记者采访，，，，揭秘了“奶龙”诞生、、、、成长、、走红背后的故事。。。
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实现动漫梦传递正能量
“奶龙”是一只拥有“duangduang”大肚子的黄皮肤异星幼龙，，，而且还是一枚呆萌可爱又带点小机灵的吃货。。。。说起创作“奶龙”的初心，，，，不得不提第七印象总经理、、“奶龙”动画总导演及总编剧谢承恩。。。。
据介绍，，谢承恩在少年时期一次偶然的机遇下，，，，接触到动画并产生了浓厚兴趣，，，，他通过自学动画进入ACG动漫领域，，，，从一名实习动画师一步步走向动画导演，，，于2017年成立第七印象开启他的影视动画事业，，，他决心要做好自己的原创动画和电影，，，，为中国动画崛起出一份力量。。。。他看到如今很多人在生活重压下过得并不快乐，，，希望能创作一个温暖治愈给予大家欢乐的可爱伙伴，，，便带领出一支专业团队创造了“奶龙”“小七”“暴暴龙”等角色并展开一系列故事，，，，陪伴大家一起冒险和成长，，，，立志带给观众永远保持乐观、、、、勇于尝试和创新的正能量精神。。。
“我们团队在创作‘奶龙’IP的过程中，，，也曾经受到过一些质疑甚至嘲讽，，，但我们顶住了这些压力。。。。在整个IP诞生期间，，团队在形象、、故事、、性格等多方面做过很多尝试和调整，，慢慢才演变成现在的‘奶龙’。。。”市场团队成员介绍说，，在他们的设定中，，，，不管生活如何摧残或碾压“奶龙”，，，它依然会反弹过来微笑面对一切，，，所以说“我的大肚肚真的很酷酷”的“奶龙”的可爱是有态度的。。。
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输出短视频+番剧优质内容
在快节奏的生活中，，人们更喜欢观看时间短、、、内容有趣且治愈的视频。。。第七印象洞悉到了消费者的这一视频观看偏好，，以短视频的形式推出了“奶龙”。。。据观察，，，“奶龙”相关短视频时长绝大多数都是几十秒到一分多钟之间，，，，且内容诙谐幽默、、轻松治愈。。。。
“2020年初‘奶龙’正式上线后，，便凭借着软萌讨喜的形象、、、、乐观向上的性格深受粉丝喜爱，，，，而我们持续输出的优质内容也不断吸引着新的年轻粉丝。。。。”市场团队成员介绍说，，，经过他们不懈地坚持与创作，，，，截至目前，，，，“奶龙”全网粉丝量已突破3500万，，，视频播放量超1000亿次。。。
除了在短视频平台发展外，，第七印象还在各大视频网站平台上线了“奶龙”动画剧集。。。。比如2022年在各大平台陆续上线了短视频内容合集《奶龙》（截至2024年1月30日已更新221集，，之后还会持续更新）。。2023年，，在“奶龙”短视频基础上精编重制发行的新专辑《奶龙爆笑嘉年华》共计35集，，已完结；上线了番剧系列第一季《奶龙搞怪大作战》，，全部40集已更新完结。。。
今年1月25日，，“奶龙”第二季番剧《奶龙与小七之大战暴暴龙》也已全网上线。。“‘奶龙’第二季番剧上线首日，，，，冲上爱奇艺全站总榜第三、、、、爱奇艺儿童飙升榜第一；优酷视频平台搜索指数突破60万+；腾讯视频平台上线三小时热度破万，，，登上当日合家欢榜第一、、当日飙升榜第六。。”据介绍，，，，《奶龙与小七之大战暴暴龙》除了在视频网站更新外，，还自2月1日起，，，在优漫卡通、、嘉佳卡通等上星卫视重磅开播。。。。
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内容推广与授权合作结合
一个IP的走红除了有内容的支撑外，，，，还要有广泛、、多维的宣传通道。。以“奶龙”来看，，，，目前，，该IP相关视频已实现在全国31个省各大运营商平台播出；从腾讯视频、、爱奇艺、、优酷、、、、B站等网络视频平台，，，，到中国电信、、、中国联通、、、中国移动、、、、广电等通信电信运营商，，，再到小米、、、华为、、海信等互联网电视平台，，，“奶龙”视频几乎覆盖所有智能终端厂商。。。。
“也就是说，，，小朋友们、、、、大朋友们无论打开哪个平台，，都可以看到‘奶龙’，，，真正意义上做到了触碰用户的观看入口以及渠道。。。。通过这些也说明，，，，‘奶龙’已经正式触及到头部内容的播放标准和效果。。”
内容传播之外，，，，第七印象还通过推出社交平台表情包、、、、授权合作开发“奶龙”衍生品等形式，，，，助力“奶龙”进一步出圈。。尤其是，，有效地授权合作对IP的宣传意义重大，，而“奶龙”也已经从中受益。。。。
比如，，产品授权方面的奶龙毛绒玩偶。。。据介绍，，2023年末，，，，奶龙联合多爱、、、、山姆推出了1米以上尺寸奶龙毛绒玩偶，，“山姆奶龙”一度成为热门话题。。“按照香港有关媒体报道，，，，山姆巨型奶龙毛绒玩偶在港圈的二手市场价格已突破1000港币。。。。”市场团队成员表示，，，这次合作使得“奶龙”商品价值维度从原来的几十元突破到了几千元，，从原来的没有场景突破到了更多维的会员系统场景。。。。
?网友返图
再比如，，2023年，，，“奶龙”与杭州西溪印象城合作的线下美陈展，，，，是空间授权的成功案例。。。本次美陈展是西溪印象城10周年庆活动项目之一，，也是“奶龙”全国商业美陈首展。。展览的前3天全网曝光突破1.8亿次，，，60天的展期共计有近5亿次曝光。。。
?“奶龙”全国商业美陈首展
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筛选伙伴提供多重支持
“目前来看，，，，凭借着‘奶龙’的流量及市场热度，，项目普遍受到市场的肯定。。在选择合作方时，，，，我们首先偏向于国内外头部品牌力较强的企业，，，，以及有头部IP合作经验的优秀企业。。。。”市场团队成员介绍说。。。。远成赛创于2023年11月获得奶龙IP电动玩具类目授权，，多款电动系列产品预计今年上半年上市。。
第七印象作为版权方，，也会给予被授权方多方位的支持。。“我们与客户确认合作关系后，，会在设计开发方面与客户进行较为频繁的沟通及磨合，，，，力求在开发端给予较高效的服务。。”此外，，第七印象有自己的销售渠道如天猫旗舰店，，，可以对客户进行系统反采，，，在主题店、、快闪店进行销售；宣传推广方面，，全网拥有3500万以上粉丝用户的“奶龙”IP，，在抖音、、、、小红书、、微博、、、、微信等都有极高的热度及阅读量，，，，可以满足合作方的宣传需求。。。。
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看好市场前景做好规划
谈及当前国内的授权市场，，，，第七印象市场团队成员表示发展空间大，，，有利于风格不同、、有各自特点的IP孕育及成长。。“我们也深信这种相互的成长更是一种良性竞争，，，，会让我们更多的同行尤其是国漫IP得到更多的学习及发展。。。”
过去几年，，，，“奶龙”已经积累了较高的知名度和人气，，，，这于企业而言是利好也是挑战，，，因为接下来要付出更多的努力去维持、、、、延长IP的热度。。。。第七印象市场团队成员告诉记者，，，企业早已制定好了今年“奶龙”的发展规划，，，，而且几乎覆盖到全年每个月，，其中包括美陈、、、快闪、、图书出版物发行、、热门游戏、、、、最新番剧，，，，以及国内外知名品牌共同推广等。。“‘奶龙’目前是全品类都开放授权，，，，比较看好的合作品类有母婴、、餐饮、、、、家居、、日用百货、、、服装等。。。。”
文章部分内容来自于：中外IP授权 深圳展
